I motori di ricerca sono sempre lo strumento più utilizzato e che più influenza gli utenti in fase
di scelta, che si tratti di una struttura ricettiva o di un prodotto, è quindi fondamentale essere presenti per avere successo su internet.

Le possibilità per essere visibili sui motori di ricerca sono essenzialmente due, il posizionamento naturale, e il posizionamento a pagamento, utilizzando il programma AdWords di Google o i programmi similari degli altri motori di ricerca.

Il posizionamento è un risultato che dovrebbe essere sempre perseguito nel lungo periodo, campagne di advertising in pay per click possono essere invece utilizzate anche per avere risultati immediati in quanto la loro pubblicazione avviene praticamente in tempo reale (soprattutto con AdWords).

I vantaggi delle campagne PPC sono la facile rilevazione dell’investimento e dei ritorni che esso produce, l’estrema flessibilità che questi programmi hanno e la velocità con cui è possibile avere dei risultati li rendono uno strumento molto potente all’interno di una strategia di web marketing.